B型就労支援：リスティング広告特化型LPで求職者の心を掴む

課題：アクセスはあるが問い合わせに繋がらない

福祉事業（就労継続支援B型）におけるWeb集客において、「広告を出してアクセスは集まっているのに、見学や問い合わせのアクションが起きない」という非常に多い課題がありました。 原因を分析したところ、既存のページは「制度の説明」や「事業所のルール」ばかりが強調されており、不安を抱える求職者の心理的ハードルを下げられていないことが判明しました。

解決策：共感と安心感を最大化した特化型LPの構築

私はリスティング広告からの着地点（ランディングページ）として、求職者の不安を徹底的に取り除く専用のLPを設計しました。

1. 「できること」からの逆算アプローチ: 専門用語を極力排除し、「どんな作業があるのか」「自分のペースで通えるか」といった、求職者が最も知りたい疑問に先回りして答えるコンテンツ構成。
2. スマホファーストのUI設計: ターゲット層の多くがスマートフォンで閲覧することを前提とし、親指一つで迷わず「LINE相談」や「電話」のボタンを押せる追従型UIを実装。
3. 温かみのあるモダンデザイン: 「冷たい福祉施設」のイメージを払拭するため、余白を広く取り、柔らかい配色と直感的なイラストを用いた親しみやすいデザインを採用。

結果：CPAの劇的な改善と安定した集客

リスティング広告からの受け皿をこの特化型LPに変更したことで、離脱率が大幅に低下し、問い合わせ率（コンバージョン）が飛躍的に向上しました。 広告費の無駄撃ちを防ぎ、必要な人に確実に事業所の魅力が伝わる仕組みが完成しました。

実際のLPを見る：福祉キャリア様 採用情報